在当今的市场中，debrand 现象变得越来越普遍。所谓 debrand，就是品牌选择去除自己品牌的商标、品牌直观形象图案等元素，以达到重新定位、打破传统等目的。大的品牌，如 Apple、Nike、McDonald's 等，都曾尝试过这种方式，而小的本地品牌也正通过 debrand 来更好地发展自己。
为什么品牌会选择 debrand？这种现象的出现除了因为传统品牌不能满足现代消费者日渐变化的需求外，还有很多其他的原因。诸如商业现实的考虑，品牌的稳固地位不在于商标或其他传统元素，而在于产品或企业自身；此外，去除商标或品牌形象符号，让消费者对品牌更多地了解，也能更容易地获得品牌认知，反而能够吸引更多的目光。互联网时代，品牌英文名已经成为了品牌的代言词，甚至成为了整个品牌的特征，一旦去掉了原本的商标或品牌形象，顾客们还能准确地辨识出这个品牌。而这也是 debrand 现象的最大意义所在。
不过，值得注意的是 debrand 并不是适用于所有品牌。一些已经建立了长久的品牌形象的公司，例如 Coca-Cola，可能会冒风险去除促使它们成功的品牌标识。而这一现象使我们意识到品牌的重要性依旧不可忽视。经过几十年甚至百年的发展，品牌所建立的品牌形象已经深入人心，这也是它们成为长盛不衰品牌的原因之一。而 debrand 的现象也提醒了我们，品牌对于市场的重要性。拥有强大的品牌形象能够使得品牌受到广大消费者的欢迎，将品牌打造成为一个成功的品牌更是一项挑战。
在后疫情时代，品牌战略需要根据消费者需求的不断变化来做出调整。消费者们更加关注的是品牌的社会责任与服务质量，这也是品牌重新定位、debrand 现象的原因之一。品牌的成功不仅仅是取决于产品的性能，更取决于品牌的文化、理念、服务体系等。构建一个成功品牌需要各种因素的共同作用，因此，品牌需要始终紧跟市场需求，灵活地做好产品与品牌定位。只有这样，才能在市场竞争中胜出，实现长期发展。
