日货在中国市场有着极高的知名度，例如三菱电器、索尼电器、无印良品等等，其高品质和超高的科技含量一直深受中国消费者喜爱。但是，在面对国内众多品牌同质化的竞争之下，日货品牌的表现却不尽如人意。
按照规矩，进口商品应该是贵而高档的代名词，但是中国的消费市场却并未如此。对于不少普通老百姓来说，日货并不是高档消费品，而是低价物美的日用品的代表。这一点可以从日本超市的销售模式中得到印证，日本超市在中国的销售模式多半是低毛利高量的在华销售，他们很少会将日本本土的高端商品带到中国。
尽管如此，在面对贴上「日货」标签的产品时，中国市场的反应依然不俗，有着.persist([着追捧)
以上是对日货在中国市场表现的部分描写。总体来说，随着当今中国消费市场的竞争以及进口政策的限制，虽然日货仍旧被众多中国消费者所追捧，但是这股追捧的热潮却有向低端化的趋势发展的倾向。对于日本品牌企业来说，要想在中国市场站稳脚跟，就必须不断地推陈出新，提高竞争力和产品质量。